2019博鳌体育论坛落幕 十专家“号脉”中国体育经济

特约记者索圣报道

3月28日晚，2019博鳌体育论坛在海南博鳌举行。已经连续举办四年的博鳌体育论坛这一次将目光投向了中国经济与体育产业相关性。

过去三年，中国体育产业从业者们聚集在博鳌，用更为理性的声音来总结回顾和展望中国体育产业。今年，经济学家的加入让人们意识到这一新兴产业已经迅速成为促进消费的新增长点。同往年一样，博鳌体育论坛这一次不仅要从体育传媒、体育资本的角度剖析体育产业，更要从体育经济、体育消费等方面以“体育产业，赢在新经济拐点”为主题展开对话。

李颖川（国家体育总局副局长）：目前中国体育产业总规模已占到GDP总量的1%，说明近几年体育产业发展成效显著，但跟发达国家的体育产业比起来，还是偏低的。体育的服务业里主要是体育赛事表演和体育健康休闲，这两块也是体育产业的核心要素，如果这两块提高了，这是非常重要的。国家推出了这么多的政策，
下一步要完善政策措施，打通堵点、难点。其次是要规划引领项目发展，特别是完善产业体系。我们现在的运动项目能进入市场和能进入商业的只有两个项目，那就是CBA和中超，这两个项目都发展了将近30年时间，但实际上目前都还存在很多的问题。另外，一些在国际上有优势的项目，比如乒乓球、羽毛球、排球等，职业化水平还比较低。下一步要丰富现有的赛事产品和质量，特别是把一些有优势的项目推动进入职业化，这将是今后中国职业体育发展的方向。

江小涓（十三届全国人大常委、全国人大社会建设委员会副主任委员、清华大学公共管理学院院长）：提高赛事供给的质和量是首先需要解决的问题。赛事供给几条腿要共同走：一是扩大现有联赛供给场次；二是现有联赛的扩军；三是增加真正职业化联赛的种类；第四，作为一个人口规模最大的国家，可以考虑同一项目上有多元化赛事并存。

方钢（中央广播电视总台央视体育频道总监）：央视体育将在2022年北京冬奥会期间构建5G传播应用场景，并将持续极力发展移动端和5G、4K相关新技术的应用。此外，将体育人物榜样的力量通过央视体育与体育界等传媒平台携手传递给孩子，只有家长、学校管理者、学校老师这三者之间达成共识，体育榜样的力量才能注入进去。

唐世鼎（中国国际电视总公司副总裁）：要与央视体育密切协作，加快整合资源，深化体育赛事和版权经营、拓展全媒体版权交易、突出优化节目制作和体育赞助与广告销售，提升受众用户体验。

马布里（Stronger Me品牌联合创始人）：在中国做篮球训练营招生有点困难。不过，我希望让大家知道我们在做什么，让青少年知道不仅仅是要在篮球场上打篮球，让他们不局限于篮球本身，而且还有自己竞技思维的成长。这些青少年面对很多的挑战，那他们怎么应对这些挑战，比如说找到一些好的场所，改善打篮球的场地，这样他们能够很好地来学习。

邓亚萍（体育产业投资人）：作为目前刚刚入道的投资人，真的深深地感受到在赶上这两年整个大经济环境，可以说非常苦，尤其是体育产业的投资非常漫长，从目前来看我们几乎看不到特别能够靠近资本市场的好标的。中国体育刚刚起步，但是因为前几年资本的热捧，让很多好的创业团队以及投资人，或者是创始人感觉非常好，但是随着这几年经济环境的变化，我觉得回归了相对比较冷静的状态，回归了正常状态。国家政策的落地难使一些创业者举步维艰，当资本处于冷静阶段，部分体育创业者找不到合适方向，希望能多给体育创业者更多时间和等待。体育产业一定是昭阳，但是黎明前是黑暗时期，希望大家共同努力度过这个难关。

郑梦晖（中视体育娱乐有限公司董事总经理）：我认为乒乓球是唯一能在中国做成像NBA那样规模的赛事，它的市场也可以是一个非常独立的IP，像美国的NBA一样。此外，房租昂贵等现实问题使国家颁发的一系列体育利好政策落地难，更让体育俱乐部和从事体育培训行业的企业发展滞后。

赵国臣（腾讯体育事业部总经理）：目前体育行业缺少甚至没有铁杆粉丝。要用体育精神内核来打造大赛事，比如《超新星运动会》，让新青年偶像在体育规则下竞争，产生内容，这样可以让青少年熟悉这些比赛项目。节目中的偶像明星参加了射箭的比赛，之后北京很多射箭馆火起来了，这就是一个带动。另外一个正面的带动是让追星群体通过偶像在体育竞技场上的拼搏树立一个非常正向的价值观。”

夏晓燕（云锋基金合伙人）：未来体育投资的势头将聚焦在跑步、篮球这类群众基础好或者观赏性强的项目上；群众健康角度则是乒乓球、羽毛球、瑜伽这类项目上。此外，与场馆和品类服务相关的服务能力，例如技术连接和互联网技术也将是关注的方向。

何文义（北京大学国家体育产业研究基地副主任）：关于体育产业在投资领域的现状，商业模式的不匹配是最大的问题。体育在经济拐点中的重点是它能促进文化、教育、养老，还会促进传统产业的升级，它其实是对关联产业有巨大贡献。