NFL如何攻陷中国市场？ 外媒：塑造本土橄榄球文化

体坛+通讯员明诚报道

长久以来，如何攻陷中国市场一直是NFL所面对的难题。近日，雅虎体育对于这一难题进行了讨论，其采访了诸多的NFL高管并了解了他们的想法和战略共识。

作为商业运作最为成功并享有“美国之队”美誉的达拉斯牛仔队的拥有者，杰瑞·琼斯一直以来都被认为是全联盟最具商业头脑的老板。然而对于他来说，攻陷中国市场同样是个难题。

“这真是太令人难过了，我对中国真的没有太多办法。我很羡慕曼联在中国所享有的影响力和球迷，我愿意去中国做很多事，因为他们可以为联盟增添光彩。”事实上，琼斯的想法与众多支持NFL“中国战略”的人是一样的，他们普遍认为中国有着14亿NFL的潜在粉丝与客户。目前，他们采取了诸多包括广告宣传、中国赛等在内的宣传手段，但都收效甚微。因此，他们达成了一个战略共识：让橄榄球文化在中国落地生根。

NFL中国区总经理杨瑞奇在接受媒体采访时曾表示，NFL在中国需要的是一个长远的规划而非几场中国赛，这就像20世纪20年代至30年代棒球在日本开花结果一样，美国橄榄球联盟需要在中国塑造一种橄榄球文化，然后才能通过中国赛从中谋取利益。

另外，美国东部与中国12小时的时差也造成了NFL在中国市场发展的艰难。对此，NFL执行副主席马克·沃勒则认为这归根结底也是文化的问题：“如果橄榄球在当地具有足够的影响力，人们肯定愿意去承担一些不便于观看该项运动的直播。目前我最重要的工作还是要让中国人与该项运动产生共鸣。”

近年来，随着NFL在中国本土化方面的努力，尽管未能达到文化的高度，但已经出现了一些可喜的现象。据统计，目前中国共有超过200支橄榄球队，2010年至2016年间中国对NFL感兴趣的人数已从160万涨到了1900万，增长了11.87倍。而在2016赛季，共有3700万人次观看了NFL直播，平均每周有150万人次观看。

对此，NFL的高层们认为，如果该数据继续增长的话，2019年会成为NFL攻陷中国市场的一个良好契机。在中国的14亿人中只要有1%，也就是1400万人能够成为固定消费者，这就会成为NFL一个健康的收入来源。达拉斯牛仔队拥有者琼斯便表示，NFL的计划就像是“去喜马拉雅山淘金”，尽管艰难，但也具有开创性，不必急于一时。