CBA全明星让人眼前一亮 背后实际有暗流涌动

很长一段时间以来，CBA全明星赛都没有这么好口碑了。从前期的各种公益活动，为球员们拍摄个性照片开始，CBA的全明星周末就开始不断升温。而随着北京时间1月7日晚上的到来，星锐挑战赛、个人竞赛项目的预赛，将全明星周末的气氛推向了第一个高潮。而当8日晚上的正赛到来，被全面包装和打造的全明星，更是让人眼前一亮。从赛前的表演、球员们极具特色的出场、中场精彩的三项个人赛事，真刀真枪的最后激战。CBA的全明星，终于有了全明星的样子。

原因无他，主办方用心了。

都知道现在CBA联赛的商务运营权包给了盈方公司，每年的CBA全明星也是由盈方操刀。说到全明星，应该是一个联盟在回馈赞助商的同时，给球迷带来一场视听盛宴。不过之前几个赛季，全明星赛一直被视作“鸡肋”，食之无味，过程也乏善可陈。

一切在2016-17赛季发生了微妙改变，这个赛季结束后，盈方与CBA的商务代理合同就将到期，笔者了解到的消息是，多家体育公司都对CBA商务权虎视眈眈，强敌环伺的背景下，盈方本赛季一直小心翼翼，力争做好每个环节，为的就是在正式续约谈判前，不出纰漏。

和中国篮协谈判，盈方太知道该做什么了。2005年第一次与NBA中国竞争CBA商务权时，瑞士盈方总裁菲利普·布拉特，也是前FIFA主席约瑟夫·布拉特的侄子，搬来了FIBA主席鲍曼游说篮协，最终逆袭NBA；2012年新一轮竞标中，盈方遇到了中体产业旗下的中奥体育、国际篮联终身名誉主席程万琦的上海嘉懿言集团的挑战。最终，时任盈方总裁的马国力，以惊人魄力拍出每年3.36亿，总计5年的合同，最终再次中标。

当然，盈方也凭借CBA的商务运营收益不少，除了引入李宁公司5年20亿元的冠名赞助大单，又将赞助商数量稳定在每赛季25家左右。据不完全统计，CBA平均每年招商额可达6.25亿，盈方盈利约2亿。

正因如此，在CBA商务代理合同2017到期的情况下，已经有不止一家公司对此表示了兴趣，譬如IMG、智美体育、乐视体育等等，考虑到目前热钱充斥体育市场，盈方压力不小。

原本马国力在盈方时，曾试图在软件方面加强竞争力，譬如和美国著名体育数据供应商Synergy合作，试图为CBA打造高水准的数据库，同时打造裁判智能监控体系，这对CBA饱受质疑的裁判也是一大利好。

但马国力在2013年3月宣布转投乐视，战况顿时逆转，在经济不占优的情况下，盈方何以续约？

瑞士盈方总裁菲利普·布拉特又一次用到了自己与鲍曼的良好私交。2016年2月，万达集团斥资10.5亿并购瑞士盈方集团，控股达到68.2%，成为了盈方中国的强大后援，菲利普·布拉特也成为万达体育的CEO。而在那之后不久，万达就成为了国际篮联FIBA全球独家商业合作伙伴。

有了FIBA的资源和影响力，盈方在CBA商务运营权竞标时又增砝码。当然，CBA商务运营权最终落到谁手上，最关键还得看谁能给CBA带来更多收益。

北京时间1月8日晚的全明星正赛前，盈方在一家万达酒店里举办了招待酒会，中国篮协领导、CBA的29家大大小小的赞助商、盈方总部高层齐聚，觥筹交错、相谈甚欢。

菲利普·布拉特竟然也到了现场，他显然并非仅为CBA全明星而来，为谈判做准备才是。“2005年盈方与CBA携手，我也是那一年加入了盈方，现在近12年过去了，我的头发已经有了灰白，CBA也已经是亚洲最好的联赛，赞助商今年有29家，”酒会致辞上，布拉特这样说，“我相信在未来，我们还能继续合作。”

此时回头再看看热闹的全明星，似乎味道又有些不一样了。