苏宁释疑为何收购江苏队？ 只因涉足的机会到了

随着苏宁的资本注入，江苏足球开启全新的旅程。作为苏宁控股集团董事长的张近东，他亮出自己的球迷身份。“10年前在西班牙，城市里平时很少见到人。周末到了巴萨，训练场人山人海，触动很大。”张近东说，“随着国家经济的发展，体育成为重要的生活和消费方式。我们认为现在涉足足球产业的机会到了，所以选择了江苏队。”

苏宁控股集团副董事长孙为民说，“介入足球，我们也有一个考量。如果就是赶时髦，没有意义。我们至少有三块需求，能够同体育产业存在联系。”足球作为内容产品，在苏宁看来，具有巨大的消费潜能。对内容产品的认识，超过苏宁在传统连锁经营对物质消费的定位，被认为是苏宁完成向互联网转型后最重要的输出产品。而围绕足球品牌文化的发展和周边衍生产品的开发，苏宁的电商平台也将获得新的机遇。

苏宁投资足球的另一目的，就是将俱乐部视作主营业务的营销推广媒介，甚至是一个公关筹码。“我们做商业，每年花费巨大的广告投入，市场推广的费用极大。这些年遇到问题，传统投放方式的市场影响力越来越弱，投放并没有减少，效果却在减弱。互联网时代，媒体在变化，消费者接受方式也在变化，我们也要改变传播方式。”

实现战略转型、完成产业多元布局后，苏宁就要依靠足球向市场喊话。“这种传播，具有四两拨千斤的效果。”孙为民说，“俱乐部给到苏宁的品牌附加值和延伸会更多，这就是‘互联网+’的足球，由足球带动其他产业的成长。”

张近东承诺，未来在商业运营、球队建设、球迷文化以及青训，将会花大力气。苏宁接手后，首先保留住现有的管理团队。同时，副总经理郑明透露：“在条件成熟的情况下，吴曦和孙可将会留队。”苏宁认为，舜天拥有完善且成熟的培养体系，孙可、吉翔就是成品。于是，足校的建立也会成为重要一环。

孙为民所透露的一项未成形的计划，可能对于苏宁和江苏足球的发展具有战略意义。“对我们来说，拥有足球俱乐部后，我们在俱乐部体育设施、体育场地、训练基地等方面的建设，都会积极投入。”显然，为新江苏队打造一座全新的足球场，已经被提上议事日程。

“苏宁本身的产业规划已是相对多元的布局，包括商业、地产、金控、文创，还有围绕这些的投资和并购。足球是一个媒，通过它把很多东西串起来，把产业间的关联打通。”